«2026 – это новый 2016»: почему вирусный тренд на возвращение в прошлое захватил соцсети? 

Фиолетовые фильтры, зернистые фото, трек Lemonade и начало «Очень странных дел» – тренды 2016 года заполонили соцсети. Ностальгический флешмоб подхватили даже звёзды и блогеры. 

Но почему мы всё чаще хотим вернуться в прошлое? Поговорили с психологом Яной Мальцевой о том, как ностальгия помогает справляться с сегодняшним стрессом и неопределённостью. 

2016 вместо 2026: в чём суть тренда?

Новый 2026-й наступил, но вместо того, чтобы строить планы, все, кажется, хотят вернуться в прошлое. Первые недели января породили ностальгический тренд в интернете: пользователи социальных сетей пытаются повернуть время вспять с помощью низкокачественных фильтров и подписей в духе «2026 – это новый 2016», а количество запросов с таким хештегом выросло на 452%. 

Ты наверняка уже успел наткнуться на посты друзей с зернистыми снимками в обработке Lo-Fi, маской щенка и воспоминаниями десятилетней давности. Ностальгический флешмоб 2016 года поддержали даже звёзды и блогеры: Селена Гомес, Ариана Гранде, Дима Билан. Они публикуют старые фото и видео с прошлых выступлений и концертов. Многие пользователями под постами отмечают, что 2016 был последним годом надежды – и, возможно, поэтому мы все начали цеплять за него. 

Почему именно 2016? 

Это был год, когда поп-культура выдала сразу несколько исторических моментов. Бейонсе выпустила альбом Lemonade. Тейлор Свифт впервые засветилась с платиновыми волосами на музыкальном фестивале Coachella. Трек Black Beatles от Rae Sremmurd запустил по всему миру эстафету «Останови время» (Mannequin Challenge). Хиты дуэта The Chainsmokers и Дрейка звучали из каждого утюга, а сгенерированный искусственным интеллектом мусор ещё не наводнил соцсети. Но дело не только в этом. 

Ностальгия по простому цифровому миру

За тренды 2016 года ухватились из-за ощущения, что тогда всё было проще, особенно в интернете. Алгоритмы уже работали, но лента показывала в первую очередь посты друзей. Ты видел их шутки, ежедневные истории и обычные фото. Это создавало чувство связи и безопасности. Не было того хаоса из гнева, страха и нативной рекламы, который доминирует сейчас.

Всё изменилось после 2017 года. Алгоритмы стали продвигать посты, которые вызывают сильные эмоции – ярость или тревогу. Это заставляет нас чаще листать, а с расцветом коротких вертикальных видео процесс поглощения информации ускорился.

Объединение вместо изоляции

В 2016 соцсети ещё не казались тем, что разъединяет людей. Взрыв Pokemon Go – идеальный пример. Игра выгнала миллионы на улицы, чтобы они взаимодействовали в реальном мире. Технологии тогда скорее объединяли, а не изолировали. Этот контраст особенно чувствуется после пандемии, когда мы привыкли к ограниченной коммуникации и ощущению оторванности. 

Почему люди вообще впадают в ностальгию? 

Ностальгия – это не просто тоска по прошлому. Яна Мальцева, клинический психолог, объясняет: это смешанное чувство, где грусть сочетается с радостью. Мы вспоминаем яркие моменты, которые одновременно вызывают и улыбку, и лёгкую печаль.

Люди ностальгируют не потому, что хотят стереть десять лет и вернуться. Они ищут в прошлом то, чего сейчас не хватает: ощущение стабильности, ясности и связи с собой. Когда настоящее кажется неопределённым, мозг обращается к знакомым воспоминаниям как к ресурсу.

«Ностальгия возникает, как правило, в момент неудовлетворённости здесь и сейчас. И человек вспоминает, как было клёво и беззаботно в прошлом. Хочется найти смыслы в своём существовании, осознать, что твоя жизнь не зря прошла. Иногда человек, переживая перемены, может смотреть в прошлое для поисков стабильности», – дополнила Яна Мальцева. 

Для миллениалов это имеет особый смысл. 2016-й для многих был временем ожиданий. Следующее десятилетие принесло не столько линейный рост, сколько череду вызовов и кризисов – как глобальных, так и личных. Взросление оказалось не про безграничные возможности, а про адаптацию и устойчивость. Поэтому тренды 2016 или даже 2007 годов – это способ заново обрести связь с тем чувством перспективы, которое было в молодости.

Безупречная кожа, бордовые губы, меховая шапка и шуба – как красится и одевается девушка из тренда Slavic girl? Что это за эстетика? Об этом рассказали визажист Дарина Виннер и стилист Светлана Горбунова в нашем материале.