Что такое фандомы: как фанаты рулят индустрией?

Мы привыкли, что слово «фандом» обычно витает где-то рядом с «Гарри Поттером» и k-pop группой BTS. Но это не просто кучка людей с похожими интересами. Это феномен, который уже несколько десятилетий изучают учёные. Чтобы подробно разобраться, что такое фандом, читай статью👇🏻

Светлана Крюкова

Что такое фандом и как учёные изучают этот феномен?

Для начала разберёмся, что такое фандом. Это «сообщество поклонников», но с одной важной оговоркой: люди не просто потребляют контент, они его «присваивают». Американский исследователь Генри Дженкинс ещё в 1992 году назвал их «текстовыми браконьерами». Они приходят на чужую территорию – в мир, придуманный писателем или режиссёром, – и начинают там хозяйничать: дорисовывать и переписывать сюжет.

Исследовательница Евгения Ним в статье «Неуловимый фэндом» подробно описывает путь fan studies к признанию в академической среде. Она выделяет несколько волн в развитии этой дисциплины. Первый этап как раз был связан с работой Дженкинса и его коллег, которые стремились защитить фанатов от стигматизации и показать их творческую активность.

Вторая волна сместила фокус на изучение социального неравенства внутри самих фандомов – классового, гендерного, расового. Третья волна пытается переосмыслить базовые понятия и расширить границы того, что мы считаем фандомом.

«Современные дискуссии в fan studies направлены на переосмысление ключевых понятий и поиск новых интерпретаций. Один из главных вопросов: является ли предметом исследования только сообщество фанатов (традиция Дженкинса) или же сюда входят и отдельные поклонники?», – написала Евгения Ним в исследовании.

Фандом и фанатство – не одно и то же

Важно различать индивидуальное и коллективное измерение. В западной традиции даже используют разные термины.

Исследователи из Технического университета Хемница поясняют: «фанатство» – это личная привязанность человека к объекту обожания. А «фандом» – это уже коллективная идентичность, сообщество, которое строит общие смыслы. То есть можно быть фанатом «Звёздных войн» и никогда не вступать в фандом, не общаться с другими. Но как только ты начинаешь искать единомышленников, обсуждать, спорить, писать фанфики – добро пожаловать в клуб.

Когда вообще появились первые фандомы?

Первым фандомом в современном смысле слова можно считать сообщество поклонников Шерлока Холмса. И это удивительно, потому что в викторианской Англии конца XIX века не было ни форумов, ни соцсетей. Но потребность людей в объединении вокруг любимого героя оказалась сильнее технических ограничений.

Всё началось в 1893 году, когда сэр Артур Конан Дойл опубликовал рассказ «Последнее дело Холмса». Писатель устал от персонажа – он мечтал о серьёзной литературе и считал детективы «мусором», который отвлекает его от настоящего творчества. Поэтому Холмс отправился на дно Рейхенбахского водопада вместе с профессором Мориарти. Кстати, если ты фанат детективов, выбирай крутые сериалы 2025 года в этом жанре.

Кадр из сериала «Шерлок», 2010-2017 гг.

Реакция публики была такой, какой Дойл явно не ожидал. О смерти великого сыщика написали ведущие мировые газеты. Двадцать тысяч человек отменили подписку на журнал «Стрэнд» – они выписывали его только ради новых историй о Шерлоке. Люди надевали на рукава траурные ленты, а самые преданные фанаты объединялись в стихийные клубы вроде «Сохраним Холмса живым!» и писали гневные обращения автору.

В 1901 году Дойл сдался – под давлением публики и издателей он написал «Собаку Баскервилей», а затем и полноценно воскресил Холмса в «Пустом доме». В день выхода первых глав перед дверями редакции выстроилась огромная очередь, а продажи журнала выросли на 30 тысяч экземпляров.

«Звёздный путь»: как фанаты спасли сериал

Чтобы понимать, что такое фандом, предлагаю оценить, на что способны поклонники. Сериал «Звёздный путь» (Star Trek) вышел в 1966 году, и вокруг него быстро образовалось сообщество единомышленников. Они основали фанатский журнал «Споканалия», посвящённый главному герою, мистеру Споку. В первый номер вошли поэмы о персонажах, разборы вулканской культуры и несколько фанфиков. Режиссёр Джин Родденберри отнёсся к ним с уважением и написал письмо поддержки.

Кадр из сериала «Звёздный путь», 1966-1969 гг.

Но рейтинги шоу не устраивали канал NBC, и после второго сезона сериал закрыли. Тогда фанаты организовали кампанию по его спасению. Семейная пара Джон и Биджо Тримбл направили массированную рассылку 12 тысяч писем. Это заставило продюсеров продлить сериал на третий сезон, пусть и с урезанным бюджетом. Канал даже объявил в эфире: «Успокойтесь, “Звёздный путь” остаётся, прекратите слать письма». Так фанаты в прямом смысле спасли киношную вселенную. Именно здесь сложилась та самая культура соучастия, которую потом изучали исследователи.

«Гарри Поттер» – самый большой фандом в мире

Первая книга о мальчике-волшебнике вышла в сентябре 1998 года, и это был момент, когда Интернет переставал быть игрушкой для гиков и проник в обычные дома. Фандом Поттера и всемирные сети росли вместе.

Уже в сентябре 1999 года загрузили первый фанфик по «Гарри Поттеру». А дальше случился перерыв в три года между выходом четвёртой и пятой книг Дж.Роулинг. Фанаты называли этот период «Трёхлетним летом». Новых романов не было, а строить теории о развитии сюжета хотелось. Тысячи поклонников хлынули на платформы, чтобы писать, читать и обсуждать любимых героев.

Появились десятки тысяч пейрингов – романтических сочетаний персонажей, которых в оригинале не было. Самые популярные пары вроде Драко и Гермионы породили целые поджанры фанфикшена.

Кадр из фильма «Гарри Поттера и Принц-полукровка», 2007 г.

В 2021 году продюсерская компания Fox 2000 выкупила права на экранизацию фанфика «Платина и шоколад» авторства Lioness – одной из самых известных историй по драмионе (так фанаты называют пейринг про Драко и Гермиону). Это первый крупный случай, когда Голливуд официально приобрёл права на фанфик по чужой вселенной, признав его коммерческий потенциал. Хотя проект пока не реализовали, сам факт такой покупки стал важным прецедентом. Кстати, ранее мы собирали крутые детали и важных персонажей, которых не показали в экранизации романов Роулинг.

На сегодняшний день на крупных площадках насчитывается больше 834 тысяч работ по «Гарри Поттеру». Для сравнения: второе место занимает сериал «Сверхъестественное» со 154 тысячами историй.

Зачем люди уходят в фандомы?

Почему взрослые люди тратят столько времени и сил на вымышленные миры? Что такое фандом в их понимании? Психолог Анастасия Рымина из Костромского государственного университета исследовала мотивы женщин, вступающих в клубы азиатской романтической культуры (k-pop, аниме, дорамы). В её опросе участвовали 512 девушек, средний возраст – 27 лет. Выяснилось, что высокая вовлечённость часто связана с частичной неудовлетворённостью роли в обществе или семье. Уход в фандом стал стратегией совладания со стрессом.

«Вовлечённость в сообщество может быть вариантом стратегии “дистанцирование-уход”, её относят как к совладающему, так и к защитному поведению. У части женщин прослеживается тенденция к развитию зависимости от участия в фандоме», – дополнила коллегу психолог Яна Мальцева.

Интересно, что петербургские психологи изучали роль фандомов в жизни старшеклассников. Они связали участие в фанатских сообществах с психологическим благополучием. Для подростков они становятся пространством, где можно справляться с трудностями и получать поддержку.