Драма за 90 секунд: почему вертикальные сериалы стали новым хитом стриминговых сервисов?  

Листаешь ленту в соцсетях, а там вместо смешных видео с котиками начинается целая драма? Поздравляем, это вертикальные сериалы добрались до России и попали в тренды. Рассказываем, как за последнее время такой формат стал отдельным направлением в индустрии и что ждать дальше. 

Что такое вертикальные сериалы? 

Ты наверняка видел в соцсетях короткие драмы, снятые в формате 9:16. Это новый тренд в киноиндустрии – вертикальные мини-сериалы. 📱 Их создают специально для просмотра с телефона: небольшая команда, быстрые съёмки, минимум дублей. Актёру часто сразу приходится попадать в нужную эмоцию.

Главная задача – удержать внимание зрителя. Сюжет движется очень быстро: примерно каждые полторы минуты происходит новый поворот. История постоянно подбрасывает неожиданности, поэтому остановиться сложно.

«Они явно преуспели в кликбейте, который заманивает тебя на платную подписку, – рассказала в интервью американскому журналу Джен Купер, консультантка по вертикальным драмам. – Но причина популярности жанра в другом. Он ориентирован на аудиторию, которой раньше почти не предлагали подобный контент – на женщин, читающих любовные романы».

По словам экспертов, зритель может сначала удивиться странности происходящего на экране. Но если вспомнить структуру любовных романов, логика таких сюжетов становится понятной.

Как развивалось направление

Идея вертикального видео появилась ещё в 2000-е годы вместе с первыми смартфонами. Тогда это были скорее эксперименты. Режиссёры пробовали нестандартную композицию кадра и изучали, как работает узкое изображение.

В 2014 году в Австралии прошёл первый фестиваль вертикального кино. Это случилось задолго до того, как короткие видео стали массовыми в соцсетях. Настоящий рост интереса начался позже – с развитием TikTok, Snapchat и других платформ. В Китае похожую роль сыграли Kuaishou и WeChat. Авторы быстро поняли, что короткие истории отлично подходят для вертикального просмотра.

Одной из первых громких попыток создать полноценный сервис для такого контента стала американская платформа Quibi. Она предлагала короткие сериалы для просмотра «на ходу». Однако проект закрылся уже через несколько месяцев. Создатели объясняли неудачу пандемией: люди перестали смотреть вертикальные шоу в дороге.

Мини-сериалы – новый тренд из Китая

Пока американские студии экспериментировали, Китай превратил микродрамы в отдельную индустрию. Серии по 1-2 минуты – формат, известный как «дуаньцзюй» – к 2024 году принесли более 50 млрд юаней (около 7 млрд долларов). Это впервые превысило годовую кассу китайских кинотеатров.

На Западе тренд подхватили приложения вроде ReelShort. Там публикуют короткие мелодрамы, рассчитанные на быстрый просмотр.

Южная Корея тоже подключилась к формату. В 2024 году студия Eyecatch Productions выпустила первые вертикальные драмы для мобильной платформы с аудиторией около 3,5 млн зрителей в день. Стартап Vigloo получил инвестиции примерно 120 млрд корейских вон на производство англоязычных микродрам.

В России направление тоже развивается. «МТС Медиа» и Scroll Studios готовят около 1500 эпизодов вертикальных сериалов для платформ и других сервисов. Появляются и авторские проекты, например, мини-сериал о блокадном Ленинграде уже получил фестивальные номинации.

Как создаются вертикальные сериалы и микродрамы?

Работа начинается со сценария, но она сильно отличается от обычного процесса. Серия длится от одной до трёх минут, поэтому текст получается коротким и плотным. Полнометражный фильм нельзя просто разделить на десятки фрагментов. Каждый эпизод должен работать как самостоятельная сцена. Внутри обязательно есть начало, развитие и кульминация.

В коротком эпизоде сценаристу нужно показать несколько элементов:

• конфликт
• эмоции персонажей
• движение сюжета
• новый поворот истории

Типичный производственный цикл

Средний вертикальный сериал – это 60–80 эпизодов. Снимают его за неделю, а чтобы сэкономить, часто берут непрофессиональных актёров. Но картинка при этом может быть очень даже кинематографичной: операторы используют профессиональные камеры, просто переворачивая их вертикально.

0–15 секунд: «Окно возможностей»

В Китае это называют «爆点» – «взрыв». Шоураннеры знают: у тебя есть 15 секунд, чтобы решить, смотреть дальше или листать. Поэтому первые кадры – это пощёчина, выстрел, побег со свадьбы, поцелуй, предательство. Самый зрелищный момент сезона часто встраивают именно в начало, как встроенный трейлер. 🎬

15–60 секунд: Взрыв эмоций каждые 40 секунд

В 90-секундной серии должно быть минимум два эмоциональных пика. Исследования показывают: зрители не терпят скучных и пустых моментов. Если нет новой порции драмы каждые полминуты, интерес падает. Поэтому все связки максимально сжаты, сразу переходим к следующему повороту.

Одна линия, одна арена

Сюжет обычно строится вокруг одной линии, а локаций мало: гостиная, офис, больница, переулок, машина. Это экономит бюджет и не даёт зрителю запутаться. Камера снимает крупным и средним планом, так что ты чувствуешь себя участником событий.

Персонажи, созданные для скорости

Герои должны считываться мгновенно. Богатый подонок против бедной девушки, предатель против мстительной невесты. Бинарный конфликт – здесь самая популярная стратегия для развития сюжета. А чтобы ты не путал лица, у каждого есть визуальный маркер: кольцо, шрам, особый взгляд, татуировка.

Какие перспективы развития?

Сегодня вертикалки перестали быть просто поделками блогеров. За них берутся серьёзные студии. Картинка становится качественной, операторы и режиссёры учатся работать с вертикальным кадром так, чтобы он выглядел дорого. Крупные планы создают эффект, будто герой говорит лично с тобой.

«Просмотр вертикальных драм на телефоне определённо создаёт более личный, интимный опыт… Ты буквально и эмоционально чувствуешь себя ближе к персонажам. Есть что-то в том, что история разворачивается прямо у тебя на ладони, что делает её более живой и вовлекающей», – отметила в интервью Джен Купер, основательница сайта Vertical Drama Love. 

Но при этом вертикальные сериалы вряд ли заменят традиционные проекты. Скорее они займут отдельную нишу.

«Это не значит, что вертикальные драмы вытеснят традиционное телевидение, – в прошлом году рассказала исполнительный продюсер ReelShort Боофан Чжан. – Мы рассматриваем их как дополнительный формат, который предлагает новый способ воспринимать историю».

Большинство экспертов склоняются к тому, что мини-сериалы в телефоне – это просто отражение нашей реальности. Мы живём быстро, потребляем информацию на бегу, хотим эмоций здесь и сейчас, и индустрия подстраивается. Они не заменят большое кино, но точно сделают мир развлечений разнообразнее.

Подошёл к концу четвёртый сезон «Бриджертонов». Вопрос о том, кто леди Уистлдаун, встал заново. Место опять вакантно, но мы разбираем: существовала ли реальная сплетница, высмеивающая высший свет эпохи Регентства.